智能手機(jī)的小船，翻了？

    多年來(lái)飛速成長(zhǎng)的智能手機(jī)市場(chǎng)終于步入了平臺(tái)期。整個(gè)市場(chǎng)大局已定，生長(zhǎng)空間恐怕已經(jīng)沒(méi)剩多少了；不過(guò)每個(gè)品牌的銷(xiāo)量還會(huì)繼續(xù)起起伏伏。智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)什么發(fā)展空間了。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司IDC統(tǒng)計(jì)，2016年第一季度，全球智能手機(jī)生產(chǎn)商總共出售的設(shè)備為3.349億臺(tái)，較之去年同季度值增長(zhǎng)了0.2%，是有史以來(lái)增長(zhǎng)率最小的一年。

    這意味著智能手機(jī)市場(chǎng)瘋狂成長(zhǎng)的年代終于成為了歷史。市場(chǎng)霸主Apple看似依舊所向披靡無(wú)所不能，但上一季度的iPhone銷(xiāo)量相比去年已經(jīng)下降了16%，打破了2007年iPhone問(wèn)世以來(lái)銷(xiāo)量只增不減的記錄。雖說(shuō)iPhone上一季度的盈利為3.2千萬(wàn)美金，還算是相當(dāng)可觀，但顯然連Apple都有些力不從心了。 智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入平臺(tái)期的理由有不少，但最重要的還是因?yàn)橄胍悄苁謾C(jī)的人都已經(jīng)有了智能手機(jī)，而且他們買(mǎi)的手機(jī)性能足夠好，無(wú)需經(jīng)常升級(jí)。如今廠(chǎng)商們都認(rèn)清了他們所處的位置，在市場(chǎng)中開(kāi)辟自己的天地也就愈發(fā)困難。要說(shuō)贏家的話(huà)大概就是Samsung了——據(jù)IDC最新統(tǒng)計(jì)，上一季度，Samsung的智能手機(jī)部分利潤(rùn)為8.19千萬(wàn)美金，比華為和Apple加起來(lái)還多。

    Samsung在整個(gè)市場(chǎng)大局已定的情況下還能如此一馬當(dāng)先，主要是因?yàn)檫@家韓國(guó)公司給用戶(hù)們提供了全方面的各種各樣的選擇。尤其是手機(jī)，Samsung的機(jī)子從廉價(jià)機(jī)到頂級(jí)機(jī)任你挑選。舉個(gè)栗子，據(jù)IDC報(bào)告，3月份時(shí)Samsung高端線(xiàn)Galaxy S7和S7 Edge銷(xiāo)量讓人“目瞪口呆”，同時(shí)低端線(xiàn)的J-series也吸引了大批經(jīng)濟(jì)不太寬裕的客戶(hù)們。 Apple也采用了類(lèi)似的戰(zhàn)略。今年，Apple推出了相對(duì)廉價(jià)和小型的iPhone SE，基本就是長(zhǎng)了iPhone 5s的外形的iPhone 6S。通過(guò)如此擴(kuò)張產(chǎn)品線(xiàn)、吸引預(yù)算不太寬裕的客戶(hù)，Apple的銷(xiāo)量或許可以在現(xiàn)已成熟定型的市場(chǎng)上再漲一把。

潛能無(wú)限的中國(guó)市場(chǎng)

    IDC的報(bào)告中還有一條令人震驚的新聞：兩個(gè)相對(duì)名氣不太高的中國(guó)品牌OPPO和Vivo分別在智能手機(jī)品牌中排在第四和第五位，銷(xiāo)量壓過(guò)了相對(duì)有名氣的聯(lián)想和小米。 鑒于中國(guó)這么大的消費(fèi)市場(chǎng)，這樣的結(jié)果其實(shí)倒也在情理之中。然而這些牌子的銷(xiāo)量也逃不過(guò)平臺(tái)期。據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，今年全中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量比去年只高出了2.5%，比起2013年時(shí)62.5%的增長(zhǎng)量，簡(jiǎn)直少得可憐。 起初，所有人都以為中國(guó)消費(fèi)者們最想要的是廉價(jià)的本土Android手機(jī)。這說(shuō)的其實(shí)就是當(dāng)年中國(guó)最大的手機(jī)生產(chǎn)商小米。Apple由此以為通過(guò)相對(duì)便宜的iPhone 5c或許可以在中國(guó)市場(chǎng)大賺一筆，但事實(shí)證明他們打錯(cuò)了算盤(pán)。比起Apple其他頂級(jí)配置的昂貴手機(jī)，iPhone 5c倒是最賣(mài)不出去的那個(gè)。IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示消費(fèi)者們購(gòu)買(mǎi)的智能手機(jī)價(jià)位正在上升。2013年，中國(guó)市場(chǎng)上智能手機(jī)的平均售價(jià)為207美金，而去年則升到了257美金。

     據(jù)IDC的Senior Research Manager Melissa Chau分析，華為、OPPO、Vivo等贏家賣(mài)的手機(jī)價(jià)格基本都高于250美金，這也是他們?cè)谑袌?chǎng)上占有優(yōu)勢(shì)的原因之一。但這并不能代表市場(chǎng)今后的走向?！爸悄苁謾C(jī)市場(chǎng)的變動(dòng)已經(jīng)告訴我們，即便是小米這樣的邪教品牌也很難保住用戶(hù)的忠誠(chéng)度。”Chau說(shuō)道。因此，雖說(shuō)整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了平臺(tái)期，但每一個(gè)品牌的銷(xiāo)量還會(huì)有很大變動(dòng)的余地。